El mundo editorial está viviendo una nueva revolución, al igual que pasara con los sectores del audio y vídeo (véase iTunes o Youtube), la impresión de libros está remodelando sus estructuras y principios. Todo indica que pronto se tenderá a la impresión digital bajo demanda, en el mejor de los casos para impresores e imprentas, otros vaticinan la edición digital sin papel. El principal problema para renunciar al papel, es encontrar un soporte eficaz que no pese, que no canse al lector, que se pueda llevar fácilmente, numerosas soluciones se han propuesto ya, por ejemplo: los audiolibros para iPod, pero parece ser que nada iguala el placer que produce hojear y tocar los libros de papel.
Aún así, algunos emprendedores han iniciado un camino paralelo y muy interesante, se trata de un termino medio, producir libros en impresión digital bajo demanda, que permite hacer tiradas de 1 solo libro a un precio muy competitivo, además de democratizar la edición y publicación de los mismos.
Lulu.com ha sido a nivel internacional una de las primeras, a principios de febrero se alcanzó la cifra de un millón de pedidos. Esta editorial on-line permite a cualquier autor convertirse en editor de sus propios libros y venderlos directamente a través de Internet.
En España, recientemente ha visto la luz bubok.com. Angel María Herrera, máximo responsable de está iniciativa y Alberto Vázquez Figueroa, presentaron en Madrid está editorial online con 20 libros del autor en la modalidad de descarga gratuita, y diferentes opciones de impresión. El tiempo medio del proceso, desde que se pide el libro hasta que se entrega, es de quince días. Los precios oscilan según la calidad de papel y la cantidad de páginas entre los 5 y los 24 euros.
A este novedoso movimiento se une ahora una empresa Castellano-Manchega, Milrayas diseño y comunicación, que ha lanzado Milbooks.es, un servicio que pretende colaborar con los autores, haciendo la labor de gestión y diseño de publicaciones online. Numerosos escritores estarán muy interesados en estos nuevos portales de publicación, pero necesitarán que empresas del mundo del diseño, la publicidad e Internet aporten sus conocimientos, diseñando y maquetando los libros, revisiones de textos, ilustraciones y fotografías, promoción online… para que de esta forma, lo que en principio es una ventaja (poder editar libros profesionales), no se convierta a la postre en un problema (libros carentes de todo sentido estético y visual). Para este lanzamiento, han publicado su primera obra, “101 Prepus”, la versión física de las viñetas cómicas que Fabián Pedrero publica en su blog www.elprepu.com. Se trata de una edición en tapa dura de 116 páginas que ya puede adquirirse a través de www.milbooks.es
Referencias:
www.lulu.com
www.bubok.com
www.milbooks.es
www.elprepu.com
Julio 2nd, 2008
Bajo el lema “Que todos vean a qué se juega en China” Amnistía Internacional ha lanzado una campaña que pretende poner de manifiesto los reiterados abusos y violaciones de los derechos humanos que sufre el país.
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Junio 19th, 2008
Me ha gustado la campaña de “Aficionado Profesional” ideada por Ymedia y DoubleYou para difundir el patrocinio del equipo Renault de Fórmula 1 por ING Direct, y hasta que vi ayer la detallada entrada de mi amigo Juan Freire al respecto, no me había acordado de escribir sobre ella (a pesar de que Juan, a quien tuve el gusto de presentar a Ymedia yo mismo, me había enviado información mucho antes, pero es lo que tiene querer estar a quince cosas a la vez). Ayer, aprovechando que tenía sesión doble con mi Programa Superior de Gestión de la Comunicación Corporativa, me hice rápidamente una presentación con los datos de la campaña, y tuvimos una discusión la mar de interesante sobre la misma.El objeto de la campaña es asociar la imagen de INGDirect a uno de los iconos publicitarios más sobreexpuestos de nuestro país: Fernando Alonso. Rodeado de contratos publicitarios por todas partes, autentico “hombre anuncio”, y con una reputación que lo describe en ocasiones como una persona relativamente distante, la idea era conseguir, mediante una campaña no demasiado cara, un posicionamiento fuerte mediante el efecto multiplicador del mundo 2.0. Y en este sentido es precisamente donde la campaña me ha gustado: en ningún momento se trata de una campaña que intente “engañar” o aprovecharse de nada, sino que planteaun balance muy equilibrado entre atención y difusión. Empezando en la fase teaser, la campaña plantea una propuesta razonable, muy atractiva para el público al que intenta atraer (tres mil euros al mes más gastos pagados por seguir a Fernando Alonso por el mundo), y que provoca una multiplicación del mensaje que Juan estima en unas treinta veces el esfuerzo invertido: comentarios al respecto en blogs , periódicos, televisiones y medios de todo el mundo. En los primeros días, el sitio recibió más de doscientas mil visitas y se registraron unas treinta mil personas, que además subieron a YouTube más de seiscientos vídeos etiquetados para el concurso, un efecto de generación de atención verdaderamente interesante obtenido a partir de unas pocas inserciones del anuncio que encabeza esta entrada, pero realizado de acuerdo a los principios básicos de la conversación: sin alardes, sin gritos, sin engañar a nadie… sólo mensajes claros e interesantes para sus receptores.
¿Es una campaña killer o se trata de una de esas campañas que ganan concursos pero no venden un colín? La respuesta es sencilla: en este caso no se trataba de vender cuentas corrientes, sino de vincular una imagen a una marca. Es una campaña para difundir el patrocinio de ING, no la marca ING. Y en ese sentido, me parece muy buena. Y además, da origen a un sitio, la web de Aficionado Profesional, donde Álvaro Ademá, merecido ganador del concurso, podrá seguir construyendo audiencia online en base a la atención generada por la Fórmula 1.
En una época llena de campañas molestas y extravagantes que intentan aprovechar las características de la Web 2.0, ésta me ha parecido muy interesante, bien llevada, y además, eficiente. Pero me interesa mucho pulsar la opinión sobre ella (voy a seguir usándola en clase), así que, por favor, adelante con los comentarios…
Fuente: El Blog de Enrique Dans
Junio 17th, 2008
Madrid se despertó ayer con una singular vista en dos de sus lugares más emblemáticos: los ciudadanos pudieron disfrutar de sendos campos de amapolas. Más de 100.000 de estas singulares flores tiñeron el día con su refrescante color para traer la naturaleza a la ciudad y celebrar la llegada del verano. Con esta acción, Madrid pasa a formar parte de una acción que ya han albergado algunas de las ciudades más emblemáticas del mundo (Londres, París, Moscú, Singapur, etc…).
Desde las 9:30 de la mañana y hasta las 18:00 horas, varias azafatas repartieron estas flores en la plaza del Museo Reina Sofía y en la calle Serrano de Madrid. Las amapolas han sido plantadas en dos plataformas con una superficie de 448 y 24 metros cuadrados respectivamente. Como complemento a esta iniciativa, las personas que lo deseen pueden retratarse con su amapola. Las imágenes se podrán descargar en la página web www.flowerbyyou.com.
La división de Mediaespeciales de MPG -la agencia de medios del Grupo Havas- ha colaborado en esta iniciativa con la que Kenzo promociona su fragancia más emblemática, Flowerbykenzo, por todo el mundo. La amapola, una flor que no tiene olor, inspiró la creación del perfume y por eso, es el centro de este proyecto.
Fuente: marketingnews
Junio 17th, 2008
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