Archivo para Abril, 2008
Our continued quest to find perfection in life’s daily rituals recently took us to Singapore where we uncovered a juice bar like no other. The Wild Bunch & Co. or WB&CO to which it’s neatly abbreviated, promises a purity of pressing and processing that should be standard amongst the plethora of juice companies that claim to be additive-free, but sadly rarely are. We’ve all downed a juice that promises instant health then innocently glanced at the ingredients only to discover enough additives to cause a minor explosion.
Well WB&CO is different. First we love the sophistication of the vegetable-only ingredients: carrot and ginger might be standard fare for the juice savvy but cabbage, celery and fennel is a different matter entirely. Second we love the production credentials: all produce is farmed environmentally without any chemical herbicides, pesticides or fertilizers and comes with a 100% organic certification. We especially applaud the fact they’ve upheld their anti-additive stance even in the face of lucrative export and distribution deals.
But for Singapore residents who don’t like the idea of going to an ‘Organic Shot Bar’ for your dose of health you can always try the Juice Prescription Service, where WB&CO is delivered fresh from the press each morning in airtight packaging for the duration of the prescription. Of course the only sadness about such admirably monastic vows of purity is that unless you’re either a resident or frequent flier to Singapore there’s no chance of mail order – such is the freshness of the juice, they neither travel well nor last long.
Abril 30th, 2008
El grupo Pepsico ha confiado en la agencia Tiempo BBDO para llevar a cabo una campaña gráfica de sus snaks BITS. La campaña se basa en el uso de la ilustración, que se ha convertido ya en parte de la personalidad de la marca. En total, la campaña incluye tres piezas gráficas que la agencia ha realizado junto con el ilustrador McBess, al que conocieron a través de la red y el cual ha trabajado desde su estudio en Londres.
Anteriormente, la agencia realizó mediante la técnica de ilustración animada el videoclip del ?Feo del Barrio? para comunicar una nueva promoción de los snacks Bits de Matutano. Una iniciativa que ha sido premiada recientemente en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP), tal y como cuentan en en su blog.
Fuente: Directorio de Blogs
Abril 22nd, 2008
El famoso dibujo animado aparecerá en la edición japonesa de Vogue con los diseño de la temporada otoño-invierno.
La revista de moda Vogue, en su edición japonesa, tendrá una modelo de excepción en el número que sale a la venta el 26 de abril. No mide 1’90 y sus medidas no son 90-60-90 pero su nombre es muy popular entre los nipones. Hello Kitty, el dibujo animado, se convertirá en maniquí para la revista.
El responsable de vestir a esta gata animada será el creador John Galliano y la firma para la que trabaja, la francesa Dior, vestirá a Kitty con los últimos diseños de la temporada otoño-invierno.
“Por supuesto es la primera vez que la histórica Dior tiene a un dibujo animado como modelo de su colección”, ha asegurado un directivo de Conde Nast Japan, editorial de la edición japonesa de la revista. Pero la felina no necesita la moda para alcanzar la fama porque ya tiene multitud de fieles seguidores que compran bolsos, monederos, camisetas y todo tipo de complementos con su logotipo.
“La animación japonesa y sus personajes han tenido una gran influencia en la moda mundial en las últimas temporadas, pero Kitty es especial”, ha asegurado el directivo. “La gente de la moda conocen su nombre y su cara y siempre dicen que la adoran. Por eso enVogue queremos hacer algo con ella”.
fuente: ELPAIS.com
Abril 22nd, 2008
Un estudio advierte a las empresas del potencial que tienen las redes sociales para su posicionamiento
“Las marcas comerciales deben adaptarse para comunicar en un entorno donde las normas son distintas a las del mundo offline“. Ese nuevo entorno es la famosa web 2.0 (blogs, redes sociales y demás páginas dónde el usuario genera y comparte los contenidos) y la sentencia la dicta el estudio Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0, realizado por la agencia de publicidad CP Proximity.
El informe pone sobre la mesa algo que bastantes ya habían dicho: muchas de las suposiciones que se dan por supuestas en cuanto al comportamiento on line están equivocadas. ¿Qué hacemos en Internet? ¿Por qué? ¿Influye en nuestra vida cotidiana o en nuestra personalidad? Y, lo que es más importantes para quienes nos quieren vender algo: ¿somos tan distintos en la Red de lo que lo somos en el mundo tangible?
Proximity aborda en su estudio algunos de los mitos que rodean tanto a la web como a los internautas. Internet no es un mundo de frikis o geeks, sino una extensión de la vida de cada uno; no es otra vida, sino una parte más del día a día del individuo. Como asegura el informe, “los mundos virtuales son como parques temáticos de acceso ilimitado y sin colas”. Y si las personas que van a Disneyworld no son raros, tampoco lo serán quienes dediquen parte de su tiempo libre a Facebook o Tuenti.
Así, Internet no es un lugar en el que los consumidores se comporten de forma distinta a como lo hacen en la vida real, no es un entorno anárquico y sin reglas, pues quien no acepta la etiqueta es rechazado y denunciado por la comunidad. La Red, en definitiva, no es sólo para el porno, aunque el ex primer ministro de Polonia, Jaroslaw Kaczynski, sostuviera lo contrario no hace muchos meses.
Para Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica y Nuevos Medios de CP Proximity “muchos clientes [marcas] aún no son capaces de lanzarse del todo al medio” digital, no tanto por miedo a Internet en sí como por una cierta “reticencia a los nuevos usos” de la Red.
Uso activo de la marca
El resultado de la investigación llevada a cabo por la agencia en 19 países, entre ellos España, arroja resultados llamativos para quienes no estén acostumbrados al medio. El 43% de los participantes afirma que visitar mundos virtuales le ayuda a entenderse mejor a sí mismo, y para más de un tercio, el tiempo que pasa conectado cambia el modo en que sientes y piensas acerca del mundo real.
El valor que han adquirido las redes sociales es un dato muy destacable si tenemos en cuenta que un 58% opina que estas les ayudan a sacar más de la vida. Además, un 31% se siente más coqueto on line, más valiente (43%), más imaginativo (31%) o más expresivo (29%).
De ese valor, según CP Proximity, deben aprovecharse las marcas. No en vano, el 36% de las mujeres y el 39% de los hombres agradecen activamente la presencia de sus marcas favoritas en su vida digital; además, un quinto de los participantes en la investigación reconocen haber comprado determinados productos como consecuencia de participar activamente con sus marcas en webs o haber seguido recomendaciones de redes sociales.
Para casi la mitad de los encuestados, las marcas con las que interactúan en Internet definen quiénes son realmente.
Con estos datos en la mano, el estudio ofrece una serie de recomendaciones a las marcas que quieran estar presentes en Internet de forma activa y beneficiosa. Debe ser útil al consumidor, participar activamente en la comunidad (creación frente a monetización), anteponer el interés a la autoridad, no atacar su intimidad, evolucionar a la vez que la Red y, por último, tener mucho cuidado con dónde se coloca el logo.
Fuente ELPAIS.com
Abril 19th, 2008
BBH Londres ha creado la campaña, a la que se destinará un presupuesto de 6 millones de euros.
Audi RS6 (spot, gráfica y making of)
La perfección de una coreografía milimétricamente ejecutada por un grupo de gimnastas es la metáfora utilizada por Bartle Bogle Hegarty para ilustrar la excelencia del diseño del nuevo RS6 en el último spot de Audi para el mercado británico. Con este trabajo la firma alemana presenta el que, asegura, es el vehículo más potente que ha fabricado hasta la fecha.
En el anuncio, las gimnastas recrean, a través de sus movimientos, el funcionamiento interno de las distintas partes del coche: los neumáticos, el cigüeñal, los pistones, el motor, etcétera.
“Cada parte del coche ha sido diseñada con la idea de lograr el máximo rendimiento. Esa actitud es lo que pone de relieve la filosofía Vorsprung durch Technik: el progreso a través de la tecnología”, asegura Peter Duffi, responsable de marketing de Audi en el Reino Unido. Vorsprung durch Technik, adaptado al mercado español como A la vanguardia de la técnica, es el lema que ha guiado la publicidad de Audi desde los años Setenta.
El rodaje del nuevo spot tuvo lugar en Budapest durante dos días bajo las órdenes de Paul Hunter, un realizador que desarrolla su labor tanto en el terreno publicitario como en el de los videoclips (donde ha desarrollado trabajos para artistas como Madonna o Christina Aguilera, entre otros). De hecho, según comentan desde la agencia en un comunicado, su experiencia a la hora de combinar coreografías espectaculares con música y efectos de sonido fue uno de los motivos por los que eligieron a Hunter.
La música utilizada en el anuncio es un tema compuesto ad hoc por Nick Rapacciolli y Neil Barnes (ex componente del grupo de música electrónica Leftfield), mezclado con el sonido del motor del RS6.
La campaña, que cuenta con un presupuesto de 6 millones de euros, se completa con acciones en medios gráficos y el microsite audi.co.uk/RS6 (desarrollado por la agencia GT), en el que se dedica un apartado especial al spot de televisión que incluye su making of.
Fuente | Anuncios.com
Abril 17th, 2008
Un poético proyecto que me ha llamado la atención por su simplicidad y su ingenio, además de por su belleza.Se trata de un pabellón de cartón del que surgen poesías, ¿suena bien no?. Sí, su autor/a Jiyeon Song ha concebido una obra, entre la escultura, la arquitectura y el diseño tipográfico, llamada One Day Poem Pavilion.
Se trata de un pequeño y acogedor espacio, construido en común cartón marrón, al que se le han practicado una compleja serie de perforaciones, las cuales permiten que la luz atraviese su superficie proyectando en la sombra, dibujos tipográficos que componen textos poéticos.Así de simple, un rudimentario mecanismo que sólo depende de la luz solar para funcionar. Según cómo incida la luzsobre el troquel los textos que se verán serán unos u otros. De esta manera, mientras la tierra se desplace alrededor del sol, el ciclo poético seguirá. Por ahora tengo la cierta seguridad de que no va a fallar.
Las perforaciones están pensadas para que cada mensaje que proyectan, tengan que ver con la estación del año en que se va a ver. Está dedicado a la nueva vida, en el solsticio de verano y es una reflexión sobre el paso del tiempo, en el invierno.Los textos de luz son Sijos, cortas poesías coreanas que hablan sobre la naturaleza y la vida. Los elegidos para este pabellón tratan de cómo muchas cosas sólo pueden hacerse en un determinado momento de la vida, como amar, perdonar, dar, ayudar, etc…
Los poemas se pueden leer de la 8 de la mañana hasta las 4 de la tarde. Cada estrofa constan de 5 líneas que van apareciendo lentamente. Y este retardo en el mensaje, es una invitación a parar y reflexionar a la sombra del pabellón.En este esquema podéis ver la secuencia de tiempo en la que van apareciendo los textos, porque la artista haplanificado hasta el mínimo detalle. Supongo que habrá tenido en cuenta también los efectos de la lluvia sobre el cartón.
En cualquier caso es un poético espacio donde descansar de las prisas diarias y de paso meditar sobre las verdades de la vida. Increíble.Lo he visto en It´s Nice That.
Visto en Flores en el Atico
Abril 15th, 2008
Accenture, compañía de consultoría de gestión, servicios tecnológicos y outsourcing que contrató en España a más de 2.000 jóvenes el pasado año, ha puesto en marcha su primera gran campaña on line utilizando las herramientas web 2.0, con el objetivo de aumentar la recepción de currículos válidos. El anunciante ha trabajado con la agencia madrileña Samira & Sinab.
La campaña –de tres meses de duración y titulada “Prueba tus límites”-, está dirigida a la llamada Generación Y y llegará a través de los principales canales digitales, incluyendo las redes sociales MySpace y Facebook, el portal Youtube, Messenger y SlideShare, además de su propia web www.pruebatuslimites.es
“Esperamos conseguir un gran efecto viral promocionando la campaña a través de correo electrónico y mensajes multimedia, además de la correspondiente presencia en blogs y web universitarias”, afirma Maite Alba, directora de marketing y comunicación de Accenture.
Los estudiantes que estén finalizando las carreras de Ingeniería, Ciencias y Administración y Dirección de Empresas contarán con la ayuda de Leonardo Da Vinci, imagen central de la campaña, elegido por su personalidad e ingenio. Mediante su “ayuda”, los jóvenes participantes podrán poner a prueba su talento resolviendo una serie de enigmas. Todos aquellos que lo consigan obtendrán un código para entrar en la “Zona Prueba tus Límites”.
Esta zona restringida contiene información sobre la compañía y consejos prácticos para felicitar la inserción laboral del estudiante. Además, y con el fin de estimular su participación, los jóvenes que entren en la “Zona Prueba tus Límites” y vayan superando las pruebas de progresiva dificultad tendrán la oportunidad de ganar múltiples premios, desde iPods hasta viajes multiaventura, pasando por consolas Wii y ordenadores portátiles.
Fuente: marketingnews.es
Abril 15th, 2008
