Milrayas - Blog

Aficionado Profesional

Junio 17th, 2008

Me ha gustado la campaña de “Aficionado Profesional” ideada por Ymedia y DoubleYou para difundir el patrocinio del equipo Renault de Fórmula 1 por ING Direct, y hasta que vi ayer la detallada entrada de mi amigo Juan Freire al respecto, no me había acordado de escribir sobre ella (a pesar de que Juan, a quien tuve el gusto de presentar a Ymedia yo mismo, me había enviado información mucho antes, pero es lo que tiene querer estar a quince cosas a la vez). Ayer, aprovechando que tenía sesión doble con mi Programa Superior de Gestión de la Comunicación Corporativa, me hice rápidamente una presentación con los datos de la campaña, y tuvimos una discusión la mar de interesante sobre la misma.El objeto de la campaña es asociar la imagen de INGDirect a uno de los iconos publicitarios más sobreexpuestos de nuestro país: Fernando Alonso. Rodeado de contratos publicitarios por todas partes, autentico “hombre anuncio”, y con una reputación que lo describe en ocasiones como una persona relativamente distante, la idea era conseguir, mediante una campaña no demasiado cara, un posicionamiento fuerte mediante el efecto multiplicador del mundo 2.0. Y en este sentido es precisamente donde la campaña me ha gustado: en ningún momento se trata de una campaña que intente “engañar” o aprovecharse de nada, sino que planteaun balance muy equilibrado entre atención y difusión. Empezando en la fase teaser, la campaña plantea una propuesta razonable, muy atractiva para el público al que intenta atraer (tres mil euros al mes más gastos pagados por seguir a Fernando Alonso por el mundo), y que provoca una multiplicación del mensaje que Juan estima en unas treinta veces el esfuerzo invertido: comentarios al respecto en blogs , periódicos, televisiones y medios de todo el mundo. En los primeros días, el sitio recibió más de doscientas mil visitas y se registraron unas treinta mil personas, que además subieron a YouTube más de seiscientos vídeos etiquetados para el concurso, un efecto de generación de atención verdaderamente interesante obtenido a partir de unas pocas inserciones del anuncio que encabeza esta entrada, pero realizado de acuerdo a los principios básicos de la conversación: sin alardes, sin gritos, sin engañar a nadie… sólo mensajes claros e interesantes para sus receptores.

¿Es una campaña killer o se trata de una de esas campañas que ganan concursos pero no venden un colín? La respuesta es sencilla: en este caso no se trataba de vender cuentas corrientes, sino de vincular una imagen a una marca. Es una campaña para difundir el patrocinio de ING, no la marca ING. Y en ese sentido, me parece muy buena. Y además, da origen a un sitio, la web de Aficionado Profesional, donde Álvaro Ademá, merecido ganador del concurso, podrá seguir construyendo audiencia online en base a la atención generada por la Fórmula 1.

En una época llena de campañas molestas y extravagantes que intentan aprovechar las características de la Web 2.0, ésta me ha parecido muy interesante, bien llevada, y además, eficiente. Pero me interesa mucho pulsar la opinión sobre ella (voy a seguir usándola en clase), así que, por favor, adelante con los comentarios…

Fuente: El Blog de Enrique Dans

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