Milrayas - Blog

Demostremos la eficacia del diseño.

Octubre 17th, 2008

Mucho se está hablando en la Semana del Diseño de Castilla-La Mancha sobre la eficacia del diseño, se han presentado dos guías que pretenden dar luz y convencer a empresarios e instituciones de que el diseño no es algo accesorio, sino la herramienta, que unida a la innovación puede salvar a muchas empresas y sectores de la temida crisis (aunque no se yo si ya llegaremos a tiempo).

Hoy me he levantado con una noticia que quizás puede dar ideas a las asociaciones de diseño de Castilla-La Mancha para buscar soluciones a la falta de credibilidad en nuestro trabajo y la ausencia de datos tangibles que demuestren lo que nosotros ya sabemos. Se trata de una iniciativa de Conect, la asociación que agrupa a la mayoría de los canales temáticos de pago que emiten en España y el objetivo era demostrar su eficacia publicitaria.

Dice la noticia publicada en anuncios.com “Miravete de la Sierra existe, como Teruel, provincia en la que está situado este apacible pueblo, a 67 kilómetros de la capital, en plena comarca del Maestrazgo. La vida de los doce lugareños que habitan este recóndito paraje se transformó por obra y gracia de la publicidad el pasado mes de septiembre cuando, tras las primeras apariciones, sólo en los canales temáticos de pago, de una sorprendente campaña que giraba en torno a esta localidad, el pueblo se llenó de cámaras de televisión y micrófonos radiofónicos en busca de la verdad que se escondía tras una acción que invitaba a hacer de Miravete un lugar de vacaciones.

Pero antes de la fama (sus habitantes han protagonizado minutos en los informativos de las cadenas nacionales y páginas en la prensa), los doce miravetinos ya habían conocido de primera mano el mundo de los rodajes, las cámaras y los guiones, aunque todo ello supeditado al ritmo que imponen el ordeño, la siesta o la partida de mus. El pueblo fue descubierto por el equipo de Shackleton en su búsqueda de un idílico lugar para dar vida a un experimento publicitario.”

La idea era lanzar a la fama a un pequeño pueblo recóndito y desconocido, así se demostraría que la publicidad en estos canales es eficaz, para ello se planteo la siguiente idea “La campaña requería de unos plazos mínimos para poder llevar a cabo los diferentes estudios que servirán de argumento de ventas a los canales. Pero la popularidad que en pocos días alcanzó la campaña, la web creada específicamente para ésta (www.elpuebloenelquenuncapasanada.com) y los habitantes de este pacífico lugar, hizo peligrar seriamente el desarrollo natural de la acción. Conect y Shackleton, con el apoyo incondicional de los doce habitantes de Miravete de la Sierra, supieron reaccionar y contaron, si no una mentira, sí una verdad a medias: aquello era un experimento publicitario, el pueblo es real y la intención de que se convierta en destino turístico privilegiado, también. El resto será objeto de una presentación en toda regla de los resultados de esta exhaustiva investigación que toca distintos aspectos. Sólo como avanzadilla: el grado de conocimiento de Miravete de la Sierra ha pasado del 1% al 4,5% del total población en tan sólo el tiempo que ha durado esta campaña, y el grado de recuerdo de ésta alcanza volúmenes de hasta el 50%. Eficacia demostrada, ¿no?”

Bueno, es una curiosa forma de presentar números, que es para lo que al fin y al cabo se generó la idea, aunque por el camino seguramente estos 12 habitantes han sacado más que fama, al menos podrán arreglar la iglesia del pueblo con las donaciones, descargas y venta de productos.

Volviendo al inicio, que pasaría si desde una asociación de diseño, hiciéramos algo parecido, seleccionar una empresa que consideremos valida para la acción, que esté dispuesta a colaborar y dejarse aconsejar, que nos permita hacer un seguimiento de sus cuentas a medio plazo. La dotaríamos de las herramientas necesarias, diseño de marca, website, producto, branding en definitiva, quizás serviría para extraer cifras y conclusiones, sería un experimento que posiblemente nos sorprendiera incluso a nosotros mismos, podríamos aprender de el.

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