Milrayas - Blog

En una iniciativa totalmente innovadora, la exclusiva boutique de moda online yoox.com nos sorporendió a todos en la última edición de la Pasarela Cibeles escogiendo los diseños vanguardistas de Ana Locking para estrenar su nueva apuesta por la moda española: tan sólo unas horas después de su desfile el 22 de febrero durante la Cibeles Madrid Fashion Week, se podía comprar exclusivamente en yoox.com una selección de los mejores looks de su nueva colección Otoño/Invierno’09-10. Pero lo realmente sorprendente era la forma de hacerlo.

Con un simple click sobre el video, los looks del desfile aparecían con todo detalle en la pantalla ofreciendo a los consumidores la oportunidad de ser los primeros en comprar la colección, que estaba lista para ser entregada a cualquier parte del mundo en tan solo unos días. Echad una ojeada:

http://www.yoox.com/ana-locking/department/gender/D/tskay/768BABE2/dept/analocking

“Uno de los mayores retos para un diseñador es llegar al máximo público posible, sin perder su esencia. yoox.com me brinda esta oportunidad y al público la de tener prendas en exclusiva 6 meses antes de su distribución. Más no se puede pedir!”, declara Ana González, directora creativa de Ana Locking.

La solución de Yoox consistente en detener el vídeo de la pasarela y presentar una foto de la que se pueden elegir las prendas que nos interesan supone una aplicación práctica de lo que puede ser el futuro del product placement como contraposición al burdo primer plano “casual” del prorducto en cuestión que vemos en tantas y tantas series televisivas. Hace mucho que se viene especulando con anuncios como enlaces en el vídeo como una alternativa de ingresos para la industria de los contenidos. Microsoft, Telefónica y muchos otros llevan años trabajando en este tipo de tecnologías que todavía parecen lejos de poder configurar un sistema automático que escale: detectar el producto en el vídeo, identificar su par en la tienda online y que todo se vaya armando automáticamente. La solución de Yoox requiere mucho trabajo manual, pero al menos permite ir acercando la experiencia y el intento de captar esa compra impulsiva de “quiero esto que estoy viendo justo ahora”.

Sistemas como éste (que en España ha sido la primera vez qeu hemos visto pero que en otros países es frecuente precisamente en el mundo de la moda, como es el caso de La Redoute) pondría fin a eso de interrumpir la película para poner anuncios y propiciaría un mercado para las descargas gratuitas de películas con anuncios como enlaces en el vídeo, una transformación de la televisión que hoy conocemos. O quizás no tanto, pensemos que la misma tecnología se puede usar dentro de los propios anuncios televisivos… ¿Significará esto que el cine y la televisión se llenarán todavía más de Product Placement?

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto

Fuente: Marketing Weblog - IE Business School