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Internet, Base de la Economía Digital

Junio 10th, 2009

Extracto del art. escrito por Javier Rodriguez Zapatero (Director Google España) en la revista Organiza, nº 10 Abril-Mayo-Junio de 2009.

Independientemente del lugar del mundo en el que nos encontremos y de la actividad profesional a la que nos dediquemos, no cabe duda de que los retos a los que nos enfrentamos son difíciles. Los precios están subiendo rápidamente, la competencia es cada vez mayor y el clima económico general es más incierto de lo que sido hasta ahora.

Las empresas están revisando sus presupuestos con mayor detalle y considerando la efectividad de sus gastos. Ahora más que nunca, los directores de marketing deben replantearse sus acciones y la necesidad de invertir en una economía digital.

La digitalización es una paso obligado para generar eficiencias. El tiempo que todos vamos a dedicar a la red cada vez va a ser mayor, nos vamos a informar más y vamos a basar la toma de decisiones de muchas transacciones en internet. La red se ha convertido en la antesala de la compra.

Hoy en día, en España, ya hay 22 millones de personas con conexión a Internet (el 50% de la población aprox.) que pasan una media de cerca de 50 minutos al mes viendo vídeos de Youtube (datos Nielsen). Con el coste de acceso a la red cada vez más bajo y la velocidad de banda ancha en aumento, Internet es ya una herramienta cada vez más potente que está en manos de los consumidores, quienes buscan ofertas y comparan precios; y de los negocios, quienes observan la necesidad, cada vez mas imperante, de tener presencia en la misma.

Actualmente, las empresas están recortando sus presupuestos de marketing y demandan una forma de hacer llegar su mensaje a un público concreto y conocer la rentabilidad de las acciones que llevan a cabo.
Internet les ofrece esta posibilidad. Eliminando las suposiciones y sustituyéndolas por cifras reales, el marketing online permite al anunciante tener un total control del proceso, eligiendo a sus destinatarios finales, pagando sólo por los resultados obtenidos y controlando firmemente los costes. De esta manera, la publicidad deja de ser un arte para convertirse en una ciencia.

El escenario en el que vivimos está cambiando y ser conscientes de ello e intentar adaptarnos es el primer paso para no perder oportunidades de negocio y expansión. Si las empresas no se plantean empezar a formar parte de la revolución digital ahora, más adelante supondrá un esfuerzo mayor e incluso, en algunos casos, tardío.

Al hilo de esta reflexión, te invitamos a que conozcas esta iniciativa siempre interesante para Emprendedores. Los “PAPERS” están fenomenal, altamente recomendables (viniendo de Google)…

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