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La Corporación Radio Televisión Española (CRTVE) estrenará nueva identidad visual y de marca en todos sus canales y soportes la próxima temporada. Esta nueva imagen, inspirada en la luz como idea central y metáfora de movimiento y renovación, refleja los cambios introducidos en la Corporación a lo largo de su primer año y medio de existencia.A juicio de Luis Fernández, Presidente de la Corporación “la nueva etapa de RTVE exige una modernización acorde con todo lo que está ocurriendo en el sector audiovisual. Al igual que hemos hecho con la web, saltando de golpe sobre todos los años de retraso que llevábamos respecto a la competencia, nuestra identidad tiene que dar también el gran salto”.
Con este cambio, será la primera vez que RTVE tenga logotipos y grafismos coherentes para todas sus compañías. Unos símbolos que sustituirán a los actuales, cuyo origen se remonta -en sus diferentes formatos y con diversas evoluciones- a hace dos décadas.
La nueva identidad de la Corporación RTVE se basa en la luz que se descompone en todos los colores del espectro. La luz simboliza renovación y proyección hacia el futuro: es energía, movimiento y fuente de vida. Implica pluralidad y expresa calidez y cercanía. Es, por primera vez en la historia de RTVE, una única imagen matriz, de la que surgen las de todas las sociedades. Ha sido creada y realizada por una de las más prestigiosas consultoras de marca de nuestro país: SUMMA.
La nueva identidad visual se ha presentado oficialmente en Valladolid, en el marco de la II Convención de Directivos de RTVE que se ha celebrado en la capital castellano leonesa y que ha contado con el apoyo y la colaboración, entre otros organismos, del Ayuntamiento de la ciudad y de la Junta de Castilla y León.
La marca es un símbolo
Con este objetivo, el de crear con la imagen un símbolo que refleje qué es la nueva Corporación, nacida en enero de 2007, RTVE emprende el camino de unificar y actualizar su identidad corporativa. La marca RTVE es la “marca madre” y de ella derivan las extensiones: TVE, RNE, RTVE.ES y los distintos productos y canales de estas compañías con un estilo visual y conceptual común.
“Transcurrido más de un año largo de la puesta en marcha de la Corporación, y tras adoptar las medidas más urgentes, -explica su Presidente- es necesario acometer el cambio de imagen corporativa de las distintas marcas de la radio y la televisión públicas. La renovación de la imagen debe ser acorde con un nuevo concepto de servicio público y con la revolución tecnológica que se ha vivido en los últimos años. La televisión de 2008 es muy diferente a aquella de comienzos de los ochenta, época en la que se perfiló la imagen corporativa de RTVE existente hasta hora”.
Una nueva realidad que simboliza la renovación y la proyección hacia el futuro de Radiotelevisión Española. “No es un simple cambio de logo -indica Luis Fernández- sino un planteamiento de marca global, con la voluntad de mostrar movimiento y acción. Con ello queremos dar a entender que RTVE evoluciona y se adapta a una nueva era audiovisual, en definitiva a una nueva etapa”.
La nueva identidad de RTVE se implantará la próxima temporada y de forma paulatina en todos los elementos visuales de la Corporación. Desde sus múltiples pantallas hasta sus edificios, sus unidades móviles, su papelería, sus equipos técnicos¿
Nueva estrategia
Con su nueva estrategia de marca, RTVE busca renovar el vínculo afectivo que siempre ha tenido con los ciudadanos. Quiere proyectar su nueva realidad empresarial en este entorno cambiante y complejo y fortalecer el valor de RTVE como vehículo de crecimiento y desarrollo del grupo. ¿El audiovisual -señala Luis Fernández- es un mercado muy disputado y en el que la imagen es parte de su propia esencia. Ofrecer servicio público no está reñido con transmitir un aire nuevo, moderno y competitivo. Este será uno de los objetivos del cambio de identidad corporativa¿.
RTVE es hoy una plataforma integrada de comunicación audiovisual e interactiva, que gestiona 8 canales de televisión, 6 de radio y un portal de Internet de reciente lanzamiento y que integra los contenidos de radio y televisión del grupo.
“RTVE -añade el presidente de la Corporación- es parte fundamental de la historia de todos los españoles. Tiene un nexo emocional muy importante con todos los ciudadanos. El pasado, la historia, es motivo de orgullo para quienes la han protagonizado y para quienes la hemos heredado. Y constituye el fundamento de lo que queremos aportar. RTVE, TVE, RNE y RTVE.ES son nuestro patrimonio y nuestra seña de identidad. Pero, en los tiempos actuales, necesitamos que se nos identifique mejor como grupo, como una Corporación que aúna iniciativas, esfuerzos y medios en aras de una oferta digna de información, entretenimiento y participación”.
La luz como protagonista
La luz es el concepto del cual nace la nueva identidad corporativa. ¿La luz es energía, velocidad y vida. La luz simboliza renovación constante y expresa calidez, cercanía y pasión¿, señala Luis Fernández.
Degradados del naranja -RTVE y RTVE.ES-, el azul -TVE- y el rojo -RNE- diferencian a la Corporación y sus sociedades. La tipografía, suave y redondeada, ha sido rediseñada específicamente para RTVE y destaca la “e”, vocal que comparten todas las marcas. Esta letra se convierte en su apellido común y, a la vez, en un elemento que aporta personalidad y poder identificativo al conjunto de marcas de RTVE.
La nueva identidad, dinámica e innovadora, busca el equilibrio entre lo tecnológico y lo humano, y quiere trasmitir la nueva estrategia de la Corporación. “Una estrategia -afirma su presidente- que permita capitalizar el pasado y proyectar a RTVE hacia el futuro, con ambición de liderazgo. Afrontamos la renovación de la identidad visual de la Corporación y de sus marcas para expresar adecuadamente los valores de RTVE como referente en el mundo de la radio, la televisión e Internet”.
fuente: rtve.es
Junio 9th, 2008
No vamos a escribir de nuevo sobre la importancia que hoy tiene la imagen corporativa y el branding, porque ya lo hemos hecho antes, y porque en esta ocasión queremos hablar de nuestra forma de verla y venderla.
En Milrayas creemos ciegamente en el poder de la marca y el diseño como herramienta de mercado, prueba de ello es nuestra cebra, creada no solo como imagen, sino como filosofía de empresa y marca, transmite los valores que nuestra empresa utiliza como estandarte. Ademas de crear numerosos logotipos y marcas, a lo largo de nuestra trayectoria profesional hemos intentado siempre realizar una labor educativa y de concienciación hacia nuestros clientes y las empresas en general, desde el punto de vista de la promoción del diseño, como de la de las nuevas tecnologías. En este sentido, hace ya más de un año que pusimos en marcha www.tuimagencorporativa.com, el lugar donde nuestros clientes y cualquier empresa que lo desee puede albergar su identidad de marca, logotipos, aplicaciones, etc. ¿Para que queremos tener un libro de estilo en papel? Hasta ahora la marca salía del estudio de diseño en formato digital, llegaba al cliente en papel, para terminar en la imprenta de nuevo en formato digital, algo en este proceso falla. Nosotros no entregamos copias impresas, albergamos el trabajo en diferentes soportes digitales accesibles mediante contraseña a los usuarios de la marca, facilitamos el trabajo a los profesionales que posteriormente tendrán que hacer uso de ella.
Otra iniciativa que hemos tomado recientemente es la de entregar nuestros trabajos de identidad corporativa en un marco. Nuestros clientes y muchos empresarios tienen en sus despachos marcos con la foto de sus familias, la de una visita al Rey, saludando a un político en la inauguración de la empresa o recogiendo algún premio a la labor corporativa. Esto está muy bien, unas tienen un enorme valor sentimental, otras se muestran con orgullo y algunas demuestran a los visitantes y clientes el valor de quien las posee. De esta misma forma debemos mostrar nuestro orgullo y pasión por la marca, por la imagen de nuestra empresa, es nuestra razón de ser y el buque insignia que cada día capitaneamos, no es cualquier cosa, enseñemos y demostremos la importancia que nuestra marca tiene para nosotros, solo de esta forma conseguiremos que el resto se interesen y comiencen a creer en nuestra empresa.
Junio 3rd, 2008
Es un honor para Milrayas, poder presentar el nuevo logotipo de la Asociación de empresas de diseño de Ciudad Real, creado y diseñado por JG Asociados, y que representa de forma directa lo que somos, el diseño de Ciudad Real. Aprovechamos para felicitar a sus creadores y animar al resto de empresas que aún no formen parte de la Asociación a unirse a nosotros en esta aventura.
Mayo 31st, 2008
A menudo criticamos lo homogéneo del diseño de marca en los últimos años. Hablamos de la tendencia a seguir modas que conviertes el branding actual en un diseño caduco. Apostamos por líneas puras, por la busqueda de la simplicidad. De la esencia. Eso acaba generado identidades que se parecen enormemente unas a otras. Por fin un proyecto distinto. Un logo que rompe la dictadura estática. Un símbolo orgánico, un símbolo que en cada aplicación muta y, aún así, reconoces sin problema que se trata de una versión de ese símbolo VIVO que da carácter a una nueva línea de identidades. La gráfica de una empresa y sus aplicaciones no necesariamente deben ser una repetición cansina de un logo, cambiando composición de elementos y colores, pero manteniendo inmutable el símbolo.
Podemos cambiar la forma del símbolo y no romper la identidad.
El estudio londinense Moving Brands es el que se ha encargado del rebranding de la compañía suiza de telecomunicaciones Swisscom.
El proyecto incluye un redibujo del logotipo y una nueva marca tridimensional que funciona al tiempo como sistema gráfico de la identidad y como símbolo de la reagrupación de todas las ramas de negocio de Swisscom. Ahora Swisscom pretende ser más que “Swisscom-unicación”, apostando por ser “Swisscom-unidad”.
En palabras del director creativo de Moving Brands, Ben Wolstenholme:
“el sistema de identidad es inclusivo y flexible: la identidad evoluciona alrededor de un eje central, tal y como lo hace el negocio”.
de summa
Marzo 5th, 2008
Me he topado hoy, casi sin quererlo (como tantas y tantas veces) con una web de las que van directas a “favoritos”, de las que se merecen más de 15 minutos de atención, de las que dices “…joooooder”, no por su diseño, no por su accesibilidad, no por su usabilidad y arquitectura de contenidos, no; solo por la cantidad de información que contiene. Una maravilla para los amantes del diseño de marca, o simplemente para los fanáticos de los coches. Un recorrido por la historia del automovilismo y en concreto por lo que nos interesa a nosotros, la imagen de las marcas y el porque de su evolución. A más de uno que nos pregunta porque debería actualizar su imagen corporativa, le invito a que eche un ojo atentamente, no tengo más que decirle.
Que lo disfrutéis, www.cartype.com
Febrero 28th, 2008
Se nos olvidó contaros que estuvimos el pasado jueves 31 en FITUR, Madrid. Todos los años vamos porque nos encanta darle al ojo y ver cositas, pero en este caso la visita era obligada para ver a nuestros clientes de TIERRA DE CABALLEROS, en el Stand de Ciudad Real. La imagen corporativa ha funcionado muy bien según nos cuentan y los Folletos y las Guías de Viaje que les hemos realizado se las han quitado de las manos. Y nosotros tan contentos.
Por lo demas os contamos rapidamente cositas que vimos, y que hicimos:
El Stand de Castilla La Mancha, mas sosete que el año pasado (queda menos pasta del QVIXOTE y su centenario). Tuvimos ocasión de contemplar ademas las esculturas finalistas de la nueva ruta de Almodóvar.
El que mas nos gustó: el de Galicia. Chulo de verdad en cuanto a la decoración y la campaña gráfica publicitaria.
Curioso y divertido, el de Navarra con las ilustraciones siempre eficaces de KUKUXUMUXU.
El de Portugal, muy interesante, se notaba que había fondos hasta para los patrocinados…Y con un tacón impresionante hecho a base de cacerolas. Como te lo digo.
En Valencia pudimos ver el nuevo circuito de carreras urbano de Formula Uno.
En Noruega, y el resto de paises nórdicos, pues muucho diseño y una pedazo de botella de agua tamaño gigante hecha de hielo. Una pasada.
Andalucía, enorme como siempre, y extensa. Vimos una pantalla táctil gigante muy interesante para presentar una aplicación web basada en los mapas de Google (ojo a las pantallas que en próximas fechas la JCCM dicen que va a sorprendernos con un nuevo proyecto de este tipo).
Por lo demás, un kilo y medio de folletos y catálogos chulos, un cafelito de Juan Valdés en Colombia, el Brugal de Santo Domingo al que no llegamos, un gofre con chocolate y cervezita rica fresquita en Bélgica, heladito en Valencia, bluetooth que no funcionan, mucha niña mona, fresas en Aranjuez, una botellita de agua de los fiordos noruegos, y como siempre, muchas colas allí donde daban algo “de gratis”.
Y mucho cansancio.
Mira la galería de las FOTOS (algunas son de mobile) que hicimos en nuestro Flickr
Febrero 11th, 2008
Relanzar la nueva imagen corporativa y el nuevo portal de internet de la Mancomunidad Tierra de Caballeros y Tablas de Daimiel para estar al frente de las nuevas corrientes de marketing turístico, y que represente los valores que la asociación pretende desarrollar, es el objetivo del nuevo logo y contenido de la web, según afirmó ayer Javier Morales, presidente de la Mancomunidad.
Morales indicó que quieren apostar por las nuevas tecnologías, ya que cada vez más gente acude a estos destinos por la información que encuentran en Internet, por eso, continúa Morales, apostamos por Internet, con un nuevo logo y renovamos el portal para que no se quede obsoleto. Creemos, apostilló Javier Morales, que ambas acciones van a aportar un plus de competitividad en el empeño de situar a nuestro destino turístico en primera línea del mercado nacional.
La nueva imagen ha sido realizada por Milrayas, que tras un periodo de recopilación de información y reuniones con los responsables de la Mancomunidad, decidió retomar la imagen de los caballeros y sus órdenes, que dan nombre a la marca, y realizar una imagen mucho más cercana y divertida, ya que un destino turístico es una opción lúdica, y así se pretende reflejar en la nueva imagen que se estrena. El antiguo logotipo giraba en torno a la figura de Don Quijote, pero carecía (a juicio del equipo creativo) de la suficiente personalidad para representar por si solo la ruta turística. La nueva imagen quiere generar en el publico objetivo, una sensación de aventura, invitar al descubrimiento, a cabalgar por estas tierras llenas de posibilidades, teniendo siempre presente el acercamiento al publico mas infantil, que a veces es el gran olvidado, pero se merece ser escuchado y tenido en cuenta, ya que este tipo de ofertas, son muy interesantes para desconectar los fines de semana y vivir pequeñas aventuras en familia.
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Enero 25th, 2008
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