Calle de la Madre que parió a Casillas

Add comment Julio 1st, 2008

Promoción turística de las ciudades

Os dejo hoy aquí unos ejemplos de varios vídeos promocionales de ciudades. Os invito a verlos y comentarnos cual os gusta más y porqué.
Tengo mis teorías sobre la promoción audiovisual, su creatividad, tiempos, narración, música, etc… pero me gustaría esta vez ver si algunos de vosotros coincidís conmigo. Disfrutarlos y comentarme que os parecen.

Add comment Junio 24th, 2008

Amnistía Internacional

Bajo el lema “Que todos vean a qué se juega en China” Amnistía Internacional ha lanzado una campaña que pretende poner de manifiesto los reiterados abusos y violaciones de los derechos humanos que sufre el país.

La traemos a nuestras páginas porque nos parece un trabajo estupendo, han utilizado la iconografía de los juegos para crear nuevos “deportes”, permitidme que lo denomine así. Claro y conciso, menos es más, perfecto.

Add comment Junio 19th, 2008

Aficionado Profesional

Me ha gustado la campaña de “Aficionado Profesional” ideada por Ymedia y DoubleYou para difundir el patrocinio del equipo Renault de Fórmula 1 por ING Direct, y hasta que vi ayer la detallada entrada de mi amigo Juan Freire al respecto, no me había acordado de escribir sobre ella (a pesar de que Juan, a quien tuve el gusto de presentar a Ymedia yo mismo, me había enviado información mucho antes, pero es lo que tiene querer estar a quince cosas a la vez). Ayer, aprovechando que tenía sesión doble con mi Programa Superior de Gestión de la Comunicación Corporativa, me hice rápidamente una presentación con los datos de la campaña, y tuvimos una discusión la mar de interesante sobre la misma.El objeto de la campaña es asociar la imagen de INGDirect a uno de los iconos publicitarios más sobreexpuestos de nuestro país: Fernando Alonso. Rodeado de contratos publicitarios por todas partes, autentico “hombre anuncio”, y con una reputación que lo describe en ocasiones como una persona relativamente distante, la idea era conseguir, mediante una campaña no demasiado cara, un posicionamiento fuerte mediante el efecto multiplicador del mundo 2.0. Y en este sentido es precisamente donde la campaña me ha gustado: en ningún momento se trata de una campaña que intente “engañar” o aprovecharse de nada, sino que planteaun balance muy equilibrado entre atención y difusión. Empezando en la fase teaser, la campaña plantea una propuesta razonable, muy atractiva para el público al que intenta atraer (tres mil euros al mes más gastos pagados por seguir a Fernando Alonso por el mundo), y que provoca una multiplicación del mensaje que Juan estima en unas treinta veces el esfuerzo invertido: comentarios al respecto en blogs , periódicos, televisiones y medios de todo el mundo. En los primeros días, el sitio recibió más de doscientas mil visitas y se registraron unas treinta mil personas, que además subieron a YouTube más de seiscientos vídeos etiquetados para el concurso, un efecto de generación de atención verdaderamente interesante obtenido a partir de unas pocas inserciones del anuncio que encabeza esta entrada, pero realizado de acuerdo a los principios básicos de la conversación: sin alardes, sin gritos, sin engañar a nadie… sólo mensajes claros e interesantes para sus receptores.

¿Es una campaña killer o se trata de una de esas campañas que ganan concursos pero no venden un colín? La respuesta es sencilla: en este caso no se trataba de vender cuentas corrientes, sino de vincular una imagen a una marca. Es una campaña para difundir el patrocinio de ING, no la marca ING. Y en ese sentido, me parece muy buena. Y además, da origen a un sitio, la web de Aficionado Profesional, donde Álvaro Ademá, merecido ganador del concurso, podrá seguir construyendo audiencia online en base a la atención generada por la Fórmula 1.

En una época llena de campañas molestas y extravagantes que intentan aprovechar las características de la Web 2.0, ésta me ha parecido muy interesante, bien llevada, y además, eficiente. Pero me interesa mucho pulsar la opinión sobre ella (voy a seguir usándola en clase), así que, por favor, adelante con los comentarios…

Fuente: El Blog de Enrique Dans

Add comment Junio 17th, 2008

Nike Footbal Spain Eurocopa

¿Qué le falta a la selección para volver a ganar? Esa es la gran pregunta que Nike ha realizado a 300 jóvenes futbolistas de toda la geofrafía española. La solución la dan los mismos jugadores de la selección Andrés Iniesta, Cesc Fábregas, Carles Puyol, Fernando Torres (Liverpool’s Number Nine) y Sergio Ramos, en un spot en el que los vemos pintando de manera obsesiva en sus torsos y brazos las respuestas que han dado los aficionados.

El spot probablemente será estrenado dentro de un rato, durante el primer partido de España en la Eurocopa, o al menos eso intuyo porque desde el departamento de relaciones públicas de Nike España han ignorado por completo mi petición de información sobre esta campaña. No les culpo, tendrán mejores cosas que hacer. Muchas gracias a Pablo Zea, director general de la agencia Villarrosàs y supervisor de la cuenta de Nike, por su generosa ayuda.

Siguiendo el hilo del spot se me ocurren a bote pronto otras cuantas preguntas: ¿Dónde está Raúl? ¿y Guti? ¿quién es ese Dani Güiza?, ¿cada cuánto tiempo lava el chándal Luis Aragonés?… y si lo hace ¿es con Ariel?, ¿podemos?, ¿por qué parece que Sergio Ramos se ríe en el anuncio?, ¿por qué no somos alemanes?, ¿si este blog es de anuncios por qué hablo tanto de fútbol?, ¿quién mató a JFK?, ¿por qué mi compañero de pádel nunca dobla las rodillas? mmmmmm…¿me habré dejado encendida la plancha?. ¡Por favor, que alguien me responda!

via tvspot

Add comment Junio 11th, 2008

Mirando hacia otra parte

El 18 de Mayo Bokito, un gorila del zoo de Rotterdam, se escapó y atacó a una mujer que, supuestamente, había mantenido contacto visual con una especie a la que no les mola nada eso de mantener la mirada.

Ni cortos ni perezosos, una aseguradora ingenia una audaz idea para publicitar sus servicios. Regala gafas en el zoo para mirar a Bokito.

Add comment Junio 3rd, 2008

Marketing territorial?

La localidad italiana Monterosso al Mare nombra a Bitter Rosso como su aperitivo oficial.
Una excelente noticia con la que volvemos a triunfar a la hora de innovar en la promoción de Bitter Rosso di Mare Rosso usando la propia personalidad del producto, sin tener que recurrir a elevados presupuestos.

La bella localidad italiana nos ha otorgado el honor de elegir a Bitter Rosso di Mare Rosso como el aperitivo oficial de las Fiestas del Limón, uno de los eventos más importantes de esta localidad, que ha tenido lugar el 17 de mayo.

Monterosso Al Mare es una pequeña localidad de no más de 1.500 habitantes al norte de Italia que, junto a otros cuatro pueblos integran Cinque Terre, una de las zonas más hermosas de la región y actualmente uno de los Parques Naturales más importantes de Italia, además de ser territorio tutelado por la UNESCO desde 1997.

El dato más llamativo es que la localidad de Monterosso está ubicada en Liguria, región donde nació el bitter. Y no olvidemos que Bitter Rosso di Mare Rosso está inspirado principalmente en el Mediterráneo. Esta unión era, por lo tanto, inevitable.

Si queréis conocer más sobre Monterosso Al Mare, os recomiendo su página web:
www.comunemonterosso5terre.it

Fuente: marketinginsurgente 

Add comment Junio 2nd, 2008

House bebe Tónica Schweppes

Sir James Hugh Calum Laurie, el popular Doctor House, protagoniza la nueva campaña para esta temporada de Tónica Schweppes, después de que anteriormente lo hicieran otros dos actores (Adrien Brody y Eduardo Noriega). Una vez más se ha buscado a la persona que por su carisma, mejor se adapte a los valores de marca, y ese ha sido Hugh Laurie, bueno, más bien el personaje que interpreta en la serie House MD, un éxito de audiencia en nuestro país. No hacía falta ser un lumbreras para percatarse de su tirón comercial, pero ya estaban tardando en explotarlo para estos fines en España, algo con lo que su actor de doblaje para la serie estará muy de acuerdo conmigo.

Los spots de televisión, en los que Hugh Laurie trata de averiguar por qué le pega la popular bebida, se rodaron, con Dani Benmayor como director, durante el pasado mes de marzo en Segur de Calafell (Barcelona), ubicación del balneario Ra, transformado en discoteca para la ocasión. A pesar de que la campaña tendrá presencia en otros medios, se desarrollará sobre todo en televisión, donde nuestro Dr. House se desenvuelve como pez en el agua. En el plano musical, han ido sobre seguro con un clásico de los noventa, la canción ‘Unbelievable‘ de EMF.

Agencia: Vinizius Young & Rubicam.

leído en: tvspot

Add comment Mayo 3rd, 2008