Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en internet”
Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…
1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial – un organismo dependiente del ministerio de Cultura -, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.
Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Si quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.
En una iniciativa totalmente innovadora, la exclusiva boutique de moda online yoox.com nos sorporendió a todos en la última edición de la Pasarela Cibeles escogiendo los diseños vanguardistas de Ana Locking para estrenar su nueva apuesta por la moda española: tan sólo unas horas después de su desfile el 22 de febrero durante la Cibeles Madrid Fashion Week, se podía comprar exclusivamente en yoox.com una selección de los mejores looks de su nueva colección Otoño/Invierno’09-10. Pero lo realmente sorprendente era la forma de hacerlo.
Con un simple click sobre el video, los looks del desfile aparecían con todo detalle en la pantalla ofreciendo a los consumidores la oportunidad de ser los primeros en comprar la colección, que estaba lista para ser entregada a cualquier parte del mundo en tan solo unos días. Echad una ojeada:
“Uno de los mayores retos para un diseñador es llegar al máximo público posible, sin perder su esencia. yoox.com me brinda esta oportunidad y al público la de tener prendas en exclusiva 6 meses antes de su distribución. Más no se puede pedir!”, declara Ana González, directora creativa de Ana Locking.
La solución de Yoox consistente en detener el vídeo de la pasarela y presentar una foto de la que se pueden elegir las prendas que nos interesan supone una aplicación práctica de lo que puede ser el futuro del product placement como contraposición al burdo primer plano “casual” del prorducto en cuestión que vemos en tantas y tantas series televisivas. Hace mucho que se viene especulando con anuncios como enlaces en el vídeo como una alternativa de ingresos para la industria de los contenidos. Microsoft, Telefónica y muchos otros llevan años trabajando en este tipo de tecnologías que todavía parecen lejos de poder configurar un sistema automático que escale: detectar el producto en el vídeo, identificar su par en la tienda online y que todo se vaya armando automáticamente. La solución de Yoox requiere mucho trabajo manual, pero al menos permite ir acercando la experiencia y el intento de captar esa compra impulsiva de “quiero esto que estoy viendo justo ahora”.
Sistemas como éste (que en España ha sido la primera vez qeu hemos visto pero que en otros países es frecuente precisamente en el mundo de la moda, como es el caso de La Redoute) pondría fin a eso de interrumpir la película para poner anuncios y propiciaría un mercado para las descargas gratuitas de películas con anuncios como enlaces en el vídeo, una transformación de la televisión que hoy conocemos. O quizás no tanto, pensemos que la misma tecnología se puede usar dentro de los propios anuncios televisivos… ¿Significará esto que el cine y la televisión se llenarán todavía más de Product Placement?
Ya tenemos otro de esos virales que tanto nos gustan “haciendo su agosto” por internet. Su viralidad es tal, que ayer mismo se coló en la sección de Antonio Lobato (el de de los 600.000 euros por temporada) en las noticias de la Sexta. Hablamos de la última campaña viral de Vodafone con Lewis Hamilton como protagonista.
El vídeo está dividido en dos partes bien diferenciadas, en la primera de ellas un par de aficionados logran hacer funcionar un réplica a escala del vehículo F1 de Hamilton gracias al bluetooth de la Blackberry Storm, testándolo sobre un circuito a medida creado para la ocasión. La segunda parte arranca cuando el equipo Vodafone McLaren Mercedes se interesa en probar el dispositivo sobre un auténtico F1. El resultado es ver al piloto británico , campeón vigente del campeonato de Fórmula 1, divirtiéndose con el invento.
Lo más divertido, como sucede en esta ocasiones, es leer los comentarios que circulan por la red de los miles de “incautos” que defienden a capa y espada la veracidad de lo que vemos en las imágenes, mientras los que ya estamos curados de espanto atisbamos rápidamente que se trata de una campaña viral. Para Vodafone y la agencia responsable todo un éxito por el buzz generado. Aquí en Tv Spot no vamos a negar que a pesar del evidente truco, nos ha divertido mucho y esperamos que a ti también.
Tenía que suceder tarde o temprano el día en el apareciera el primer viral del mundo que admitiera de manera clara y sincera que todo es un “fake” como una catedral de grande, y ese momento ha llegado. Hablamos del nuevo vídeo de promoción del Mini Clubman. Os pongo en situación, todo ocurre en una autopista alemana por la que circula un vehículo con dos ocupantes en su interior, justo delante de ellos dos Minis Clubman de estos -feos como el demonio- comienzan a realizar piruetas de todo tipo sobre al asfalto, momento en los dos amigos del coche comienzan a discrepar sobre si lo que están viendo es real o no, llegando a la sabia conclusión de que todo es un inmenso fake. En cualquier caso conviene nunca está de más advertir del truco, que hay mucho incauto que aún cree que lo de Ronaldinho y el larguero era real.
Estos días hablando con amigos que trabajan en estudios de diseño de todo tipo (identidad corporativa, diseño gráfico, industrial), los que más sufren la crisis son todos aquellos que no tienen ningún componente digital en su estructura. Los estudios que si han incorporado parte del mundo digital a su estructura si están sobreviendo y seguramente sean los que salgan mejor parados de esta crisis.
Lo que valía 20 ahora vale 5.
A los estudios de diseño tradicionales el primer efecto de la crisis ha sido directo. Los clientes que antes pagaban 20 ahora pagan 5 y los que pagaban 10 sencillamente se han ido.
El problema es que el cliente que pasa de pagar 20 a pagar 5, no volverá a pagar 20 hasta dentro de muchos años con lo que las estructuras de estudios de diseño se vienen abajo.
Los clientes quieren más por su dinero.
El otro efecto de los clientes es que ahora cualquier cliente quiere tener su mensaje en todos los soportes de una forma controlada. Esto requiere estructuras que puedan operar en todos los medios. Desde impreso a digital.
Estudios que han ignorado el mundo digital durante años, sencillamente están fuera de juego. Si antes el “impreso” ganaba al digital, ahora suele ser lo contrario. Por lo general lo impreso suele ser el resumen de la comunicación que se va a desarrollar en su totalidad en el mundo digital.
Por otro lado, el mundo digital ofrece una gran ventaja. Se puede medir. Esta ventaja para muchos clientes es un nuevo mundo. Poder ver la rentabilidad de la inversión de una forma tan clara como ofrece internet es algo necesario. En el mundo impreso, uno se gasta miles de euros que no saben a donde se van. En el mundo digital es natural que un cliente vea si su inversión ha generado el retorno necesario.
Escala y crecimiento.
Otro aspecto del mundo analógico de los estudios de diseño es que no escalan. Es decir, si un cliente encarga un folleto o un informe anual, el siguiente año, el proceso vuelve a empezar de cero, pudiendo acabar peor o mejor que el año anterior. Pero todo son incertidumbres.
En cambio, en el mundo digital, si se crea un espacio de comunicación, cada cosa que se sube, genera más contenidos, más comunidad, más comentarios. Aquí el claro ejemplo es Consumer de Eroski. Muchas empresas lanzan sus revistas corporativas que tienen su utilidad, pero escalan mal. Si esos contenidos, además de imprimirse, se publican online, cada año la comunidad es más grande, con más contenidos, con más comentarios, etc…
Y cada año, en lugar de volver a rehacer el producto, se crece y se mejora el ya creado.
Cosas básicas del mundo digital, pero necesarias para hacer la transición.
Está claro que la transición no es fácil. Hacen falta nuevos perfiles, nuevos procesos, convencer a los clientes de que “la viaje empresa” es ahora una “nueva empresa”.
Pero no hay retorno. No hay vuelta atrás. El estudio de diseño análogico solo tendrá salida si se adapta al mundo digital y sabe adaptarlo a su proceso de trabajo.
El pasado Jueves 26 de Febrero Coca-Cola estrenó una nueva campaña de la mano de la agencia McCann Eriksson.
El teaser de la campaña se emite en televisión desde el pasado lunes, y en él nos lanzan una oportuna pregunta para tiempos de crisis, “¿Qué le dirías a alguien que viene al mundo en un momento como éste?”. Además, nos presentan a los que serán los dos protagonistas de esta, a priori, emotiva historia, Aitana Martínez, una niña a tres días de nacer y Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años de edad con una particular misión “El hombre más viejo tiene algo que decirle al bebé más joven”.
Esta nueva acción publicitaria coincide con la presentación en España del nuevo slogan mundial de la compañía, “Open Happiness”, aquí traducido como “Destapa la Felicidad”.
Visita www.destapalafelicidad.es si quieres dejar tu mensaje vital al bebé. Esta noche habrá más, no dejes de pasar por Tv Spot.
Desde hace algún tiempo hay gente que nos pregunta que son estos conceptos anglosajones que últimamente llenan nuestra boca como en su día lo hiciera el bacon. Una respuesta sencilla es poner unos ejemplos, en este caso unos anuncios de iTunes, la tienda online de Apple. Son de la agencia californiana LOGAN. No son todos los que están ni están todos los que son, pero pueden servir de ejemplo clarificador de la diferencia entre un “vídeo” y un “motiongraphic”. A disfrutar…
